明星人设陆续崩塌背后——社会期待的翻转

清晨打开某门户网页头条,吉娜人设彻底崩塌的标题扑面而来。好奇打开一看,有点“剩饭翻炒”的味道,无非是完美的钢琴伴侣落地为各种秀场高频曝光的落地网红,从从飘在云端的仙女级人物跌落为能感受到负离子浓度的大型直播翻车车手。

此前,还有过肖战等多位明星的人设坍塌网络事件,每个事件都在一段时间内引发网络震动,引起围观,网络看客们津津有味地围拢成群评头论足,常常爆发出事后诸葛般的高调“我早就看出来了.......”,经过几天的发酵,攒足了人气,最后各色人等带着五味杂陈的自我感觉摇头晃脑地散开。

明星人设是一场炒作。人设崩塌的前提是人设到底是什么,明星与人设完全相悖的表现或行为才可能称其为崩塌。明星的人设一般直到“崩塌”了,人们才会回头想到他(她)原来还有人设。究竟是自己的人设,还是工作室及其背后资本的设计,本来都是无厘头的游戏,其实也谈不上设,更无关塌。反正是人设一回,崩塌一回,但流量两回。

一起一落之中,如果说有资本和流量在翻云覆雨,其实还有一个关键因素在起作用,就是社会大众对明星的心理期待,也即社会期待。社会期待中,含有两个“应当”:明星本人与其人设应该是一致、明星人设从始至终应当一致。按照心理学上的首因效应和晕轮效应,社会大众对明星的心理期待总是带有一定的认知偏差,集体的自我催眠和集体的自我欺骗性。也正是这种集体的自我催眠和集体的自我欺骗,成为明星的生存机会,也成为网络资本的运作空间。

所以,明星们,赶紧整理一下自己的人设,赶紧hold住自己的人设。否则,流量也就仅仅是两回。

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